《一步之遥》背后资本涌动 互联网公司强势进军影视产业

　　　　投资方也陷入了困局，一方面票房上要打胜仗，一方面艺术上也希望达到高境界，两者完胜难之又难。用商业的手法追逐商业成功当然是可行之途，而用艺术的手法追逐商业成功实为不易，艺术功力不够火候时，将导致失败。

　　　　而另一方面，发行方显得能力不足，对市场把握不够准确。此次的发行公司中除了中影集团等传统的影视公司之外，还有大众点评网，互联网公司正在逐步进入影视领域。

　　　　互联网砸钱狂欢

　　　　继猫眼电影预售《心花路放》大获全胜之后，其他的团购网站也跃跃欲试。大众点评近日出击贺岁档，摩拳擦掌拓展影视上游，在泛化产业链的布局上迈进了一步。

　　　　首先联合出品了电影《匆匆那年》，其CEO张涛跨界担任《匆匆那年》的联合出品人。据悉，此次合作中，大众点评发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的作用，线上通过大众点评平台的优质广告资源以及大众点评合作伙伴包括QQ空间和微信等优质资源，线下通过地面部队锁定千万用户，帮助《匆匆那年》完成了共计2亿吃喝玩乐用户的触达。

　　　　紧接着大众点评网成为《一步之遥》发行方之一，负责电影的宣传发行工作，据公开资料显示，大众点评在手机移动端斥资10亿元，派发电影现金券等优惠，噱头十足。而这也是团购网站经常采用的推广策略。据了解，微信电影票、爱奇艺《一步之遥》9.9元预售过千万。今年，电商成了制片方和影院最得力的助推手，通过超低价促销、低价在线选座，观众通过电商平台贡献的平均票房超过全国总票房的40%。

　　　　而据相关分析师给出的数据显示，去年线上和线下的购票比重是1:9，可见其增长速度之快。根据大众点评网给出的数据，截至12月，大众点评在线选座数量（出票量）是年初的30倍。

　　　　猫眼电影方面称，其在整个在线电影的市场份额达到70%。在此次《一步之遥》中是最基本的票务合作，而在《智取威虎山》这部电影中有资源上的投入，在宣传这一块给予指导性的建议。不论是猫眼电影还是大众点评，它要做的不只是吆喝卖电影票，而是转身发力电影行业。电影不仅带来人气和商机，也带来了用户数据。

　　　　对于一家点评网来说，对用户行为的了解可谓透彻，收集用户信息，对电影的看法等数据进行分析。而拥有这些数据，就能够精准投放广告信息，防空心化和管道化。

　　　　猫眼电影方面也透露，他们根据大数据的分析来确定投资哪部电影，选择影片中的黑马。Netflix便是绝佳的例子，以其大数据驰骋影视界。目前团购网站美团、大众点评和糯米网三分天下，根据易观国际分析师孙梦子提供的市场份额数据，美团占54%，大众点评占22%，糯米占14%。

　　　　她还提到，大众点评此次作为发行方之一，和美团之前做《心花路放》道理一样，都是往前端上游走一走。在此次《一步之遥》的投资中，爱奇艺甚是抢眼，高调地成为联合出品，是爱奇艺影业的处女投资。互联网公司纷纷砸钱后，究竟收效几何也只有冷暖自知了。