9.9元低价打乱影院经营 电商：烧钱抢地盘还会持续

　　　　院线本身的制度缺陷，也促成电商“侵入”。中国现有三十多条院线，只有万达完全是直营院线，其他院线如上海联和、中影星美旗下大多是加盟影院，影院过于分散。“影院要看长远，要限制跟电商合作，应该只把非黄金时段拿给它们。”王宁说，影院也要有自己的在线售票平台，不能太被动。但不少影院经理悲观地认为，除非各个影院联合起来，否则，自身技术力量不够，没办法对抗电商。

　　　　电商推出如此低的票价，是谁“仗义”为观众买了单？业内人士透露，有票房炸弹相儿的大片在谈判中往往更强势，这类影片的补贴主要靠电商出钱。而稍弱一点的片子，片方自己也会拨出一部分预算，等于花钱做广告，用于跟电商合作搞预售。像猫眼给《天将雄师》票价补贴，也绝非当冤大头，每卖一张票，就新增一个注册会员。培养了海量用户，电商再开展其他业务就不难了。

　　　　“电商不会甘于做打工者，而要插手整个电影产业链。”业内人士分析，在线售票使得电影发行、宣传和售票合为一体，省去了铺硬广告等传统发行环节。以前一部电影要做发行，会交给几大发行公司操办，但今后可能直接给电商发行。“要是一家电商做大了，就可以做自己的电影发行渠道，可以跟片方谈合作，也可以跟影院谈场次，从中获得票房分成或宣发费。”王宁说，将来片方都有可能受制于电商。

　　　　眼下线上售票是发展趋势，2013年在电影发行方面，格瓦拉、美团、猫眼等线上售票已有40亿元左右的规模，约占20%的总市场份额。格瓦拉副总裁顾莹估算，线上售票未来三年还将高速发展，有望达到50%以上的市场份额。这意味着传统院线的销售额不久将被在线购票所超越，未来影院可能不再设卖票窗口。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，目前各家电商还在抢地盘，还没有出现一家独大，烧钱仍会持续一段时间。