《失孤》营销从春运到春晚 刘德华或再拿影帝

　　　　片中很多细节设计，都是刘德华自己琢磨的。比如预告片中看到刘德华骑摩托车时，总有一只手护在装着自己所有身家的小挎包前，甚至落水后也不忘高举挎包出水面。据说，这则虐心的预告片就把很多观众都看哭了。

　　　　营销助力

　　　　真作假时假亦真

　　　　作为一个项目，《失孤》有了刘德华虽然减轻了票房压力，但毕竟改变不了整个题材“太过沉重”的天然商业缺陷。这一点，影片的营销进行了补足。从最早项目曝光开始，《失孤》便步步为营地对影片进行话题营销，最终令影片成功进入大多数人心目中“最期待的2015年10部华语片”片单。

　　　　第一步：

　　　　号外！天王街头遭驱赶

　　　　《失孤》最早引起外界关注，是去年4月一条《刘德华街头张贴小广告遭驱赶》的新闻。内容是有网友曝光说，南昌火车站有一名“农民工”在街头张贴告示，被身穿制服的人员驱赶，无奈之下狂奔街头。结果大伙儿认出来，原来这个“农民工”竟然是天王刘德华。新闻曝光后，网友们纷纷惊叹天王的农民造型实在“太犀利”，而那副诚惶诚恐的落魄模样也实在太逼真。一时间，各大媒体从版到社会版纷纷报道。

　　　　第二步：

　　　　应节！拍春运公益广告

　　　　《失孤》第二次引发大规模关注是因为以剧组的名义拍摄了一部春运公益广告。春运是因为全国人民要回家过年，而《失孤》所讲的也正是农民父亲要寻孩子回家的故事，二者无疑具有不错的关联度。在广告中，刘德华也亲自亮相，呼吁家长们：“回家的路，是最幸福的旅程。春运人多拥挤，请照看好自己的小孩”，“多一份留心，多一份安全，时刻握紧孩子的小手，你才是他最贴心的保护。”这些话暖心又实用，令这则公益广告的传播十分顺利。另外，广告在春运期间覆盖了全国50个机场和近500个火车站，而且连续滚动播放将近1个月之久，手笔不可谓不大。

　　　　第三步：

　　　　厉害！主题歌唱到春晚

　　　　在春节之前，曾一度有传闻指《失孤》因题材敏感无法公映，但这个传闻却被刘德华到央视春晚演唱《失孤》主题曲的新闻轻松粉碎。这首《回家的路》由刘德华亲自填词，歌词很朴实：“回家吧，幸福。能抱一抱父母，说一说羞涩开口的倾诉，灯火就在不远阑珊处。回家的路，拍一拍肩上沾染的尘土，再累也一样坚持的脚步，回家真的幸福……”这首歌并没有透露太多影片的悲剧底色，反而令人觉得很温暖切题，因此在今年央视春晚上大放异彩。今年春晚的亮点并不算多，但很多网友笑言：“当刘德华出场唱歌的时候，手机抢红包的网络都突然顺畅了，可见那五分钟有多少人抬头看向了电视荧幕。”